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佳池白兰地与影视明星张光北的不解之缘

来源:中国网 浏?#26469;?#25968;: 日期:2016年3月24日 14:43

从“勇敢者”、“英雄”再到“亮剑”,2015年正式签约我国著名影视明星张光北代言佳池白兰地后,佳池股份便围绕着“时尚、成熟、硬汉、勇敢、英雄”的定位,升级品牌形象,从广东进军全国市场。

  张光北之所以选择与佳池白兰地签约,是因为双方都有一颗“勇敢者”的心,看齐国际三大洋酒品牌,打造一个属于中国知名白兰地品牌是他们共同的夙愿。

  是“英雄”就该亮剑

  兴许,你?#32536;?#35270;剧《亮剑》中楚?#21697;?#30340;扮演者、张光北担任佳池白兰地代言人一事,略有不解。毕竟,那是一种有着琥珀颜色的酒体,不论是瓶身还是包装,都充满了浓浓的时尚气息,甚至散发着淡淡的诱惑。?#21830;?#20102;张光北和佳池股份的故事后,你会发现,原来,时尚、成熟、硬汉、勇敢、英雄、亮剑可以完美的彼此融合。

  著名影视演员张光北和广州市佳池酒业股份有限公司(以下简称:佳池股份)董事长谢智敬的相识看似偶然,实则必然。这两个原本互为陌路的人,一个长居北京,一个定居广州。可他们之间却因“英雄”情节和“亮剑”精神结缘。

  让他们结缘的“媒介”,是一?#19968;?#24198;公司。经朋友介绍,谢智敬亲赴北京与这?#19968;?#24198;公司谈婚庆用酒事宜,结果?#34892;?#32467;识了张光北的老朋?#36873;?#21097;下的事儿,就顺利成章了,因这位“老朋友”,谢智敬与张光北有了一面之缘。

  初识张光北,大?#39029;?#35848;盛欢,谢智敬对张光北的认识不仅从荧屏落到了现?#25285;?#20063;更加丰满了,“是个勇敢者,但更像是个现代英雄、一个有担当的男人。”而白兰地的第一受众就是成熟男人,于是,谢智敬萌生了请张光北做佳池白兰地代言人的想法。

  彼时,国产白兰地在中国酒业还属新生力量。受制于洋品牌的强势,?#23601;?#21697;牌除了在产品质量和销售上下功夫外,很少在品牌建设上花心思。

  而张光北也因谢智敬的梦想——要打造中国白兰地的知名品牌,对其徒增好?#23567;?#20877;?#30001;希?#26377;史可考,白兰地最早?#20174;?#20013;国。《太平御览》、《本草纲目》中有详细记载:“烧者取葡萄数十斤与大曲酿酢,入甑蒸之,以器承其滴露,红色晶莹、通透,芳?#37327;?#28872;,?#37117;?#37261;醐”。蓸魏时期的“?#20309;?#24093;所谓葡萄酿酒,?#35270;?#26354;米,醉而易醒者也”。这让张光北觉得,“的确应该有中国知名的白兰地品牌。”

  后来,张光北真的成了佳池白兰地的代言人。而张光北之所以允诺这件事,除了在打造中国白兰地知名品牌一事上与谢智敬能达成共识外,还因为张光北有参军经历,是一个非常爱国的人。“再说,佳池白兰地的酒质的确不错,张光北才欣然?#37038;?#20102;佳池白兰地‘代言人’的邀约。”一知情人士?#32422;?#32773;说。

  谢智敬的考量则更加全面,“首先我们是中国人?#32422;?#30340;产品,我不想在产品上体现什么外国元素,请中国人代言再合适不过。另外,白兰地产品本身就比?#32454;?#31471;,也是一个非常成熟的产品,通常情况下,都是比较成熟的男人才会去喝白兰地,张老师是不是很合适啊?”谢智敬?#27425;始?#32773;。

  虽然国产,但不失洋气,这是谢智敬一直以来努力的方向。擅长鼓捣瓶型设计和包装的他,总会得意地从手机中翻出几张照片,“看,这是我?#32422;?#35774;计的,漂亮吧。”

  事实上,张光北成为佳池白兰地的代言人后,还给佳池股份在新产品开发上给佳池团队带来不少灵感,佳池最新的一款产品?#24187;?#21517;为“英雄”。据介绍,佳池股份的“亮剑”系列也将很快诞生,“是英雄就该亮剑,对吧。”资深酒业营销专家、佳池股份顾问?#36136;?#20852;笑言。

  与国际品牌“看齐”

  对佳池股份而言,张光北的代言,不仅帮佳池白兰地做了很好的形象提升,更重要的是,他和佳池人达成一致,共同要做一名勇敢者。

  佳池股份有一个系列的产品叫“勇敢者”。设计这款产品的灵感来源,也是张光北。作为影视演员,张光北扮演过不少角色,能让人们记忆深刻的,莫过于“楚?#21697;?rdquo;。

  “张老师塑造的楚?#21697;尚?#35937;,在那个时代,虽不能称之为英雄,但一定是个勇敢者,是一个硬汉的角色。而现实生活中也需要很多‘勇敢者’。”?#36136;?#20852;介绍说。

  在他看来,勇敢者也很适合佳池股份、佳池的团队,适合很多人。“目前,中国的经?#20040;?#20110;低迷状态,想要再次创业、再次奋斗、再次不顾一切的去做一件事,的确需要勇气。所以,创业是勇者所为,这恰好迎合了现在社会很多人的心理需求,也是佳池股份正能量的充分体现。何况,佳池股份要做中国白兰地知名品牌,那就更需要勇敢前行了。”

  “所有的伟大都?#20174;?#19968;个勇敢的开始。”?#36136;?#20852;说,他说这是他比较认可的一句?#21834;?#22312;佳池股份,他们将打造中国知名白兰地品牌看做是一件“民族”的事,且因为?#32422;?#26159;其中一份子而引以为傲。

  “只是,这件事,说起来容易,做起来也不易,我们需要勇气,更要作一个勇敢者。”谢智敬说。换言之,这个世界,一切皆有可能,只要你足够勇敢。

  恰是谢智敬的这份“初心”,也让张光北深受鼓舞。除了履行“代言人”的义务,如今的张光北已经成了佳池白兰地的忠实粉丝。“佳池股份在北京市场的开发、推广,张老师也帮了不少忙。”谢智敬说。

  今年?#33322;?#21518;,张光北还帮谢智敬落实了两个佳池白兰地在北京的?#26007;?#28192;道。一是,佳池股份拿到了北京市地铁和公交车的视频广告;另一个是,佳池白兰地可以在一部电影里做植入广告。

  这让谢智敬激动不已,“在北京开拓市场初期,就能有这么好的资源,多牛!”千里之行始于足下,既然誓言要打造中国白兰地知名品牌,那么佳池的品牌塑造、佳池白兰地的产品质量?#32422;?#20339;池白兰地的发展规划,就要齐头并进,缺一不可。

  除了灵感,和更深的内心层面。张光北作为佳池白兰地的代言人,还可以通过其知名度使消费者对佳池白兰地建立起积极而美好的联想,不仅能吸引消费者的眼球,更能引起人们的广泛关注。

  “另外,佳池还可以把张光北的人格形象投射到品牌中,使品牌更有立体感和人格魅力。简单说,饮酒很多时候是一种?#26143;?#34920;达,一?#20013;?#29702;需求,也是个性的展现和社会地位的象征。而品牌代言人的个性和其社会形象,恰恰就是品牌形象和个性的最好?#25925;停?#28040;费者就是通过对品牌代言人的认知,来认识品牌和选购产品的。如果运用得当,张光北和佳池白兰地一定会为对方添彩。”前述知情人士说。

  “相较于白兰地的世界知名品牌,佳池白兰地的品牌建设才刚刚开始,好在后生可畏,佳池股份从一开始的视野和格局就注定了他与其他品牌的不同,只是,要做到知名品牌,佳池还需要付出更多努力。”?#36136;?#20852;说。

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